NTTコミュニケーションズ

Bizコンパス

サイトメンテナンスのお知らせ(2020年9月23日(水)予定)
DXの潮流、CDOの挑戦
2020.03.18

INDUSTRY REVIEW~業界有識者が「DXの現在と未来」を語る第3回

「なぜアマゾンやアリババはCXにこだわるのか」立教大・田中教授

著者 Bizコンパス編集部

アマゾンは「Day 1」にこだわり、イノベーションを生み続ける

――小売業DXの世界的な潮流に対して、国内小売業はどう対峙していくべきでしょか。

田中:まず、DXに対する認識を改めなければなりません。日本企業の多くは、業務を効率化することでの人手不足への対策やコストダウンなど、生産性向上の「手段」としてDXに取り組んでいます。言い換えれば、ユーザーファーストではないということです。5~6回タッチしないと注文ができないようなシステムが作られてしまう理由でもあります。

 それに対して、米中のテクノロジー企業は、顧客の利便性やCX(カスタマーエクスペリエンス)を高めるために、自社事業の中核を見極め、それをデジタルでアップデートさせています。分かりやすい例が「Amazon Go」です。

 Amazon Goは「無人のコンビニ」と思っている人が多いかもしれませんが、実はオープンキッチンなどを備えた有人店舗です。人的コスト削減のためにテクノロジーを使ったわけではなく、顧客がより早く、便利に、買い物ができるCXを追求した結果、セルフレジすらなくしたわけです。

 オープンキッチンがあるのは、同じサンドウィッチでも、出来合いのものより人が目の前で作ったほうが美味しそうだからです。このようにAmazon Goは、カスタマーセントリック(顧客中心主義)を実現するために、テクノロジー一辺倒ではなく、アナログも併用しているわけです。

――このようなカスタマーセントリックなDXを実現するために、日本の小売業に必要なことは何でしょうか?

田中:やはり、経営者の意識に尽きると思います。昨対比や費用対効果のような短期的思考から脱却して、長期的な視点でのデジタル変革を現場が主導していくのは難しい。昨今は、トップマターで外部からCDOやCDXOを招聘するケースがありますが、それは経営者の意識の表れだと思います。

 アマゾンCEOのジェフ・ベゾス氏は、「Day 1」という言葉を毎日言い続けています。Day 1は「今日が会社設立の初日」だと意識を持ち続けることです。ベゾス氏はアマゾンが大企業病に陥らないため、スタートアップ企業のようなマインドを従業員が持ち続けることがイノベーションを生み出すために不可欠と考えているのです。

SHARE

関連記事

ユニクロ旗艦店に見る、ウィズコロナのDX戦略

2020.09.18

ニューノーマル時代にビジネスはどう変わるのか第9回

ユニクロ旗艦店に見る、ウィズコロナのDX戦略

なぜ企業はDXのためにデータ活用を進めなければいけないのか

2020.09.16

これからの時代に求められるデータ利活用第4回

なぜ企業はDXのためにデータ活用を進めなければいけないのか

DXで健康を導き出す!新たなヘルスケアプラットフォームが登場

2020.09.11

デジタルトランスフォーメーションの実現へ向けて第46回

DXで健康を導き出す!新たなヘルスケアプラットフォームが登場

「2025年の崖」はすでに到来している!?経産省に聞く、コロナ時代のDXの進め方

2020.09.11

デジタルトランスフォーメーションの実現へ向けて第45回

「2025年の崖」はすでに到来している!?経産省に聞く、コロナ時代のDXの進め方

フローやプロセスを考慮した業務デジタル化の進め方

2020.09.10

IT&ビジネス最新ニュース第54回

フローやプロセスを考慮した業務デジタル化の進め方

不確実性が高まる時代こそ、デジタルが必要になる

2020.09.09

ニューノーマル時代にビジネスはどう変わるのか第8回

不確実性が高まる時代こそ、デジタルが必要になる

教育現場の課題を解決するNTT ComのSmart Educationとは

2020.09.09

デジタルトランスフォーメーションの実現へ向けて第44回

教育現場の課題を解決するNTT ComのSmart Educationとは

NTT ComがSmart CXで創る“新たな顧客接点”のカタチとは

2020.09.04

ニューノーマル時代におけるCXの新潮流第1回

NTT ComがSmart CXで創る“新たな顧客接点”のカタチとは

ガートナー、2020年の先進技術に関する5つ動向を発表

2020.08.31

IT&ビジネス最新ニュース第50回

ガートナー、2020年の先進技術に関する5つ動向を発表