Bizコンパス

ニッポンのロングセラー

時代を超えて愛される
製品やサービスの知られざるストーリー

より楽しく!より簡単に!進化する「年賀はがき」

より楽しく!より簡単に!進化する「年賀はがき」

年賀はがき

日本文化の一部といっても過言ではない、日本郵便が発行する「年賀はがき」。新たなニーズを喚起し続ける、「年賀はがき」の先進的な取り組みに迫ります。

ブームを読む「コアラのマーチ」の先取り戦略

ブームを読む「コアラのマーチ」の先取り戦略

コアラのマーチ

かわいらしいキャラクターで子どもたちの心を捉えて離さない、国民的チョコレートスナック菓子「コアラのマーチ」。ロングセラーを続ける秘密は、発売からブレない商品設計にありました。

「能率手帳」から「NOLTY」へ、定番商品の決断

「能率手帳」から「NOLTY」へ、定番商品の決断

NOLTY

日本のビジネス手帳の定番「能率手帳」。誰もが知っているこの手帳ブランドは、2013年に「NOLTY」に名称を変更しました。この大きな決断の背景にはどんな真意があったのでしょうか。

温泉好きの日本人の心をとらえた「旅の宿」の秘密

温泉好きの日本人の心をとらえた「旅の宿」の秘密

旅の宿

入浴剤市場に “温泉系入浴剤”というジャンルを切り開いた「旅の宿」。温泉好きの日本人の心をとらえ、ロングセラーを続ける人気の秘密を探ります。

そうそう、この味! 国民食「のりたま」の秘密

そうそう、この味! 国民食「のりたま」の秘密

のりたま

ふりかけ=魚というこれまでの常識を破った、画期的な商品「のりたま」。半世紀以上にわたるロングセラーの秘密は時代や世代を超えて愛される味でした。

「超熟」が目指した、毎日食べても飽きない味とは

「超熟」が目指した、毎日食べても飽きない味とは

超熟

ジリジリと下降線をたどる売り上げ。万年2位の座に慣れた、危機意識の不足。そのような会社の危機を救った「超熟」。その躍進の道のりに、ロングセラーのヒントがあります。

370年間味を守り続ける、八丁味噌のこだわりとは

370年間味を守り続ける、八丁味噌のこだわりとは

八丁味噌

“名古屋めし”を支える濃厚な味噌。その味わいは、武士を捨て味噌造りを始めた一人の男が生み出しました。今回は「八丁味噌」370年のロングセラーの秘密をひも解きます。

「JTB時刻表」誌面に宿る、旅を楽しむ“隠し味”

「JTB時刻表」誌面に宿る、旅を楽しむ“隠し味”

JTB時刻表

日本の旅行には欠かせない「JTB時刻表」が今年で誕生90周年を迎えました。戦時中も含めて発行されなかった年がないというこの月刊誌は、まさにロングセラー。その魅力を探ります。

「日本人はなぜ小柄?」から始まったマヨネーズの歴史

「日本人はなぜ小柄?」から始まったマヨネーズの歴史

キユーピー マヨネーズ

日本人に馴染みのなかったマヨネーズを食卓の定番へと押しあげたキユーピー。90年に及ぶ挑戦の歴史の中にロングセラーのヒントが隠されています。

固さが物語る!「あずきバー」の徹底したこだわり

固さが物語る!「あずきバー」の徹底したこだわり

あずきバー

真に価値あるものは色褪せることなく輝き続ける。夏の定番アイス「あずきバー」が40年以上にわたり愛される理由はどこにあるのでしょうか。

100年愛されるブランドを目指す「白い恋人」の信念

100年愛されるブランドを目指す「白い恋人」の信念

白い恋人

真に価値あるものは色あせることなく輝き続ける。北海道土産の定番中の定番。「白い恋人」がロングセラーであり続ける秘密に迫ります。

“緑茶戦争”を生き抜いたお茶は世界を目指す

“緑茶戦争”を生き抜いたお茶は世界を目指す

お~いお茶

世界で初めて缶入りの緑茶飲料を発売してから30年、ずっとシェアナンバー1を維持し続ける伊藤園。今回は「お~いお茶」シリーズのロングセラーの理由を探ります。

日本の食卓を変えた「ボンカレー」の商品力とは

日本の食卓を変えた「ボンカレー」の商品力とは

ボンカレー

日本の食卓を変えたと言われるレトルト食品。その“手軽さ”と“おいしさ”の元祖が、大塚食品が世界で初めて開発・市販した「ボンカレー」です。もうすぐ半世紀の歴史を刻むロングセラーの秘密に迫ります。

日本人の成長を支えるキャンパスノートの秘密

日本人の成長を支えるキャンパスノートの秘密

キャンパスノート

真に価値あるものは色褪せなることなく輝き続ける。年間1億冊売れている“国民ノート”「キャンパスノート」の圧倒的な人気の秘密に迫ります。

「マジックテープ」が日本にかけた便利の魔法とは

「マジックテープ」が日本にかけた便利の魔法とは

マジックテープ

真に価値あるものは色褪せることなく輝き続ける。「マジックテープ」の製造・開発・販売を行う、クラレファスニングが半世紀以上にわたり日本に刻んできた偉大な足跡をたどります。

帝国ホテル125年の歴史を支える“現場力”とは

帝国ホテル125年の歴史を支える“現場力”とは

帝国ホテル

真に価値あるものは色褪せることなく輝き続ける。125年の歴史を持つ日本の迎賓館、帝国ホテルに息づく一流のサービス、その“おもてなし”の本質を探ります。