2017.05.16 Tue

ゴディバ ジャパン社長を成功に導いた「弓道」の思想

ゴディバジャパン株式会社 代表取締役社長 ジェローム・シュシャン 氏

 2016年に設立90周年を迎えた、高級チョコレートでおなじみのゴディバ。1926年にベルギーのブリュッセルにチョコレート専門店「ショコラトリー・ドラップス」として創業し、1945年から社名を現在のゴディバに変更。1958年のパリ店のオープンを皮切りに海外展開を開始する。

 日本には、1972年に日本橋三越に1号店を出店し、1994年に日本法人のゴディバ ジャパン株式会社が誕生。現在、日本国内で270以上の店を展開している。

 そのゴディバ ジャパン株式会社は、近年斬新な取り組みを行っている。パッケージデザインに世界の有名アーティストを起用したり、コンビニエンスストアでバレンタイン商品を販売するなどの取り組みを行い、売上高は2010年~2015年の5年間で2倍にアップした。

 日本法人におけるこうした新たな戦略を指揮するのが、パリ出身のジェローム・シュシャン代表取締役社長だ。

 

スペイン製の雛人形と五月人形を日本でヒットさせたフランス人

 シュシャンは1961年、フランスのパリ中心部で生まれた。文学青年だったシュシャンは世界各国のさまざまな国に興味を持ち、大学時代に1人旅に出る。その最終目的地として決めていたのが、日本だった。

 「『禅』に関する書物を読んでおり、かねてから興味を持っていました。禅の修行で有名な福井県の永平寺を目指し、東京からヒッチハイクで福井まで行ったのですが、その途中でさまざまな人と出会い、永平寺での修行も実現できました。

 このときの思い出をもとに、論文を書いて雑誌のコンテストに応募したところ、優勝し、懸賞としてもう一度日本に訪れることができました」

 旅から戻ったシュシャンは、HEC Paris経営大学院を卒業後、パリの老舗宝石商であるメレリオ・ディ・メレーに、1985年に入社する。ジュエリーに関わる仕事をしたかったということよりも、日本法人の立ち上げスタッフを募集していたことが動機である。以降、シュシャンのキャリアには、常に日本が関わることになる。

 その4年後、フランス国立造幣局であるモネ・ド・パリに転職したが、ここでも日本でのビジネスの立ち上げに携わっている。1999年には、世界的なアパレルブランドのラコステの北アジアディレクターを務め、2002年からは高級洋酒で知られるヘネシーで日本担当ビジネス開発ディレクターを務めた。

 世界的な企業で順調にキャリアを積んでいったシュシャンだが、一方で、本人はその状況に必ずしも満足はしてはいなかった。そんなとき、ある企業から社長就任の誘いを受ける。

 「実はヘネシーで仕事していたときは、フランスと日本の間に入り、双方の板挟みに悩んでいました。ちょうどそんなときに、スペインのポーセリン(高級磁器)人形のブランドであるリヤドロから、日本法人の社長をしてみないかという話をいただき、日本に行くことを決めました」

 シュシャンはリヤドロジャパンの代表取締役社長に就任。そこでリヤドロの雛人形や五月人形を提案し、ヒットさせる。周囲からは「スペイン製の日本人形など、日本では絶対に売れない」と言われたが、新聞への全面広告やテレビCMなどを展開したこともあり、30万円以上する高額商品にもかかわらず、かつてないほどの売れ行きを達成したという。

 

コンビニでゴディバを販売する狙いとは

 社長としての実績を高く評価されたシュシャンは、2010年にゴディバ ジャパンの代表取締役に就任する。歴史のあるブランドでありながら、チョコレートというあらゆる客層が購入できる商材を扱う点に興味があったという。

 社長就任後、シュシャンがまず手を付けたのが、… 続きを読む

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ジェローム・シュシャン
1961年生まれ。フランス・パリ出身。1983年、大学在学中に旅行で初来日し、禅寺で修行を体験。1984年、HEC Paris経営大学院卒業、日本文化を題材にした懸賞論文で優勝し、再来日。1985年、メレリオ・ディ・メレーに就職、渡日。1985年、フランス国立造幣局 モネ・ド・パリ日本支社に転職。1999年、ラコステ北アジアディレクターに就任、東京オフィス勤務。2002年、LVMHグループ「ヘネシー」ビジネスディベロップメントディレクターに就任、帰仏。2005年、リヤドロジャパン代表取締役社長に就任、再来日。2010年、ゴディバジャパン代表取締役社長に就任、現在に至る。

ゴディバジャパン株式会社について
■ 事業内容チョコレート菓子の輸入販売
■ 設立年月1994年2月
■ 本社所在地東京都港区六本木3-2-1 六本木グランドタワー32階
■ 資本金1億1円
■ 業種食品
■ ホームページ

https://www.godiva.co.jp/

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